2. časť: Nešťastná 13 pre PPC-čkára

Prvých 7 chýb sme si už popísali. Nastal čas mrknúť na druhú časť problematiky nastavovania PPC kampaní. A čím začneme? Rozhodne nie účtom bez kreditu!

8. Účet bez kreditu

Nastavujete na účtoch automatizáciu? Dochádza vo vašich účtoch k častému vyčerpávaniu kreditu? Pokiaľ sa dobíja kredit nepravidelne, výsledky sa nedajú s presnosťou porovnávať, či sú skreslené sezónnosťou a rast projektu ide pomalšie alebo vôbec.

9. Konzervatívna automatizácia a frekvencia zobrazovania

Pozor na cielenie a jeho frekvenciu obsahových kampaní. Agresívnejšie cielenie, hlavne automatické môže zapríčiniť, že vaša reklama bude „otravná“  a nebude mať dostatočný účinok. Taktiež je dôležité nastaviť obmedzenie frekvencie reklamy, aby sme remarketingom svojich návštevníkov neodradili, ale pripomínali sa.

10. Vylúčenie publík

Vylúčenie publika je jednou zo základných vecí, ktoré by mali byť jasné už u tvorby kampaní. Predstavme si, že predávame notebooky. Pokiaľ užívateľ v mojom eshope nakúpi, nebudem mu ďalej chcieť tento produkt zobrazovať. Vylúčim ho z kampane pre remarketing na nakúpenie.

Tip: Konverzného užívateľa môžem osloviť aj ďalej. Kúpil si notebook, ale nepotrebuje myš či stolík pod notebook? Samozrejme, že áno!

11. Cieľové stránky

Všetky vaše reklamy vedú na domovskú stránku? Pokiaľ mám na účte zostavy, ktoré odkazujú na daný produkt, značku, či kategóriu, moja cieľová stránka by mala byť čo najpresnejšia a najkonkrétnejšia. Je treba myslieť na to, že užívatelia internetu chcú nájsť všetko, čo najrýchlejšie.

12. Nevyužité možnosti nastavenia

V Ads či Skliku môžeme využiť rozšírené možnosti nastavenia ako napríklad : časové plánovanie reklamy, obmedzenie na lokality, rozšírenie o podstránky, popisky, telefónne číslo, obmedzenie zobrazovania na niektorých zariadeniach a pod. Využite možnosť zatraktívnenia reklamy rôznym rozšírením. Táto možnosť je zdarma a môže pomôcť vaším návštevníkom získať viac informácií bez kliknutia na reklamu.

13. Nesprávne vyhodnotenie výkonnosti kampaní či kampane bez dohľadu

Správna analýza fungovania kampaní je základ úspechu! Je potrebné sa však na kampane pozerať komplexne a vyzistiť pravú príčinu nezobrazovania sa reklám alebo neexistencia konverzie. Na výkon môže mať vplyv napríklad:

  • Krátke obdobie fungovania kampane
  • Sezónnosť propagovaného tovaru
  • Nesprávne zvolený text inzerátu
  • Nízke skóre kvality kľúčového slova
  • Príliš nízky rozpočet či nízka cena za preklik

Zhrnuté, podčiarknuté. Nastavenie kampaní môže byť niekedy poriadny oriešok, ale my veríme, že spoločnými silami to dokážeme! Vieme, čomu sa vyhnúť, ako optimalizovať a čo nastaviť, aby šlo všetko podľa plánov.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *